Пиар, шоб его...

[Amok]

Народ, ну и чего вы сдулись-то? Вам предложен реальный альтернативный вариант. Критикуйте и предлагайте свое! Или если согласны, то пишите "да, согласны". А то пар выпустили и заглохли 8-) Не по-бойцовски 8-)

[Риш]

Как человек, уже 7 лет испорченный пиаром, скажу.
"Библия парадоксального мира" - приписывание товару несуществующих свойств ( вот для "Сильмарилиона" это бы очень подошло!). Может после здорово аукнуться ( а может и нет...)

Этот календарик - живая иллюстрация к "Пиругу" Сапковского ( раздел об оформлении книг в жанре фэнтези и аннотации к ним).

Пиар-акции не только книгам Веры, но и самому жанру фэнтези - ОЧЕНЬ нужны. И бОльшего пиара, чем выход "Властелина колец" фэнтези как жанру не сделал пока еще никто. Но с такими слоганами, как мне кажется, фэнтези так и будут далее считать бульварно-глянцевым жанром.


Все высказанное - ИМХО.

А вот как надо - я не скажу . Мое участие в выборке в данном случае - некорректно .

[Amok]

Риш, ты нам дай свое экспертное мнение-предложение, а мы никому не скажем, что это ты его нам дала 8-)))

[Пророк]

А какое будет графическое решение?

Какая форма подачи(большой постер, маленькие календарики, закладки, вставки в журналах, книгах, газетах?)?

Где будет реклама? В книжный магазинах, переходах метро, на домах, будет раздаваться на улицах, будет дариться с другими покупками?

Давайте вы лучше все концепцию разработайте(на словах, рисовать не надо), а потом мы в комплексе обсудим.

Почему всю концепцию? Потому что один только рекламный слоган ничего не решает. Он бессмыслен в реальном мире без, так сказать, линий снабжения и средств поддержки.

Если конечно уважаемый All не хочет сразу обсуждать? Лично я бы предпочел в совокупности, но каждый пусть сам решает.

[Пророк]

Вы копируете подачу ЭКСМО, но со своими словами? Или у вас будет своя подача?

Определитесь. Разработать лишь одни слова, без нормального плана, как это будет представлено - это даже не полработы.

Картинку вы ту же оставляете? После того как ругали?

Почему я должен все это объяснять, ведь среди вас такие профессионалы, которые все могут, все умеют?

[Пророк]

К сожалению я не могу ничего своего предложить по уважительной причине.

Все мои идеи на тему пиара Веры - очень жестки и не выходят за рамки бизнеса.

Когда дело доходит до бизнеса, я думаю о любой вещи, как о товаре, который надо продать.

Эта позиция, как вы все знаете, Вере неприемлима. Поэтому, чтобы не обижать ее, я не буду вообще ничего говорить. Так будет лучше.

Но чужие концепции я буду объективно критиковать. Мое право.

[Snoopy]

Побольше объективности и поменьше разборок впредь, пожалуйста.

[Пророк]

Я немогу критиковать незаконченый  проект. О чем честно сказал.

Я предложил закончить концепцию, а потом критиковать ее.

На что мне ответили поистине таинственной фразой, что "оно само создает концепцию". Революция в рекламе. Самопишущиеся концепции.

[Snoopy]

Ну что это за детство, блин... Выясняйте отношения в привате. А здесь таки форум.

[Пророк]

Ответы на твои вопросы у тебя перед глазами. Раскрой их пошире и посмотри.

Я спросил, будет ли изменена картинка, раз вы ее так критиковали. Прошу ответить на этот вопрос. Он остался без ответа.

Собираетесь ли вы основывать свои пути распространения рекламы на том, что уже разработало издательноство? На этот вопрос тоже прошу ответить.

Можете ли вы предложить какие-нибудь другие альтернативные варианты элементов рекламы, кроме альтернативного варианта текста? Тоже вопрос, ответ на который я хочу получить.

[Черубина]

Привет всем!

Тут предлагали приводить примеры рекламы, которая заставила купить незнакомую вещь. Я могу припомнить один такой случай, произошедший совсем недавно. Я увидела на переплете книги неведомого мне Стена Николса "Хранители молний" слова Тэда Уильямса: "Покупайте немедленно - или молите о пощаде!.." Уильямса я не боюсь, но мне стало жутко интересно и я купила. Я ошиблась, "Хранителей молний" я вообще не смогла читать. Такого со мной не случалось никогда в жизни, чтобы я не смогла читать собственноручно купленную книгу. Среди тех, которые задавали прочесть в школе и техникуме, такие встречались, а вот чтобы я купила подобное сокровище на свою голову...  

Люди, которые испытывают отторжение к любой рекламе, делают это вовсе не из вредности, а благодаря качеству самой рекламы, ее безвкусности, навязчивости и лживости. Неверно, что потребитель сведения из рекламы обязательно делит на три. Величина знаменателя в этой дроби напрямую зависит от числителя. Когда реклама подчеркнуто ненавязчивая, то делить ее вообще желания не возникает. Яркую, крикливую рекламу сразу делишь не на три, а на десять или даже двадцать. Всем маркетологам прекрасно известно, что людям существующая реклама не нравится. По-моему, это хороший повод задуматься о корректировке курса. Однако рекламные агенства продолжают гонку вооружений, примитивно наращивают и наращивают давление на ту же самую точку. Это в высшей степени наглядно на интернет-рекламе. Подавляющее большинство баннеров лживы -- они или завлекают посетителя девочками со смазливыми мордашками и пышными бюстами, независимо от того, имеет ли контент рекламируемого сайта хоть какое-то отношение к девочкам, или же имитируют меню, формы и другие управляющие конструкции. По всей видимости, человека не удастся привлечь, не обманув при этом. Так кем же рекламщики считают потребителей -- "лохами"? Так же характерно усиление давления. Баннеры, анимированные баннеры,и, наконец, рич-медиа, когда реклама всплывает во весь экран поверх текста. Вам не кажется, что это уже маразм? А когда видишь, как рекламируют новинки, так одновременно смешно и жалко смотреть на потуги рекламщиков. "Новый вкус", "новый ментоловый вкус", "еще больше ментола", "самая ментоловая", экстра ментоловая", "супер ментоловая", экстра супер плюс ментол". Бедные, куда ж дальше-то?  

Любопытно, что почти нет людей, спокойно относящихся к рекламе. Общество раскололось на тех, которые верят рекламе и на тех, которые рекламу терпеть не могут. Представителя первой категории я ежедневно наблюдаю в лице одной моей родственницы. Ее постоянно обуревают идеи купить очередное чудодейственное лекарство, найти хорошую работу с зарплатой в тысячу долларов при двухчасовом рабочем дне, вложить деньги в суперприбыльное предприятие "Рога и копыта". Когда я начинаю смеяться, она показывает мне рекламную газету и говорит: "Вот смотри, написано!" Для нее не очевиден тот факт, что фирма, купившая рекламную площадь, может писать там все, что угодно, хоть то, что Земля плоская или 2х2=5, более того, когда я пытаюсь ей об этом сказать, она мне не верит! И в любых других вопросах она ориентируется на то, что "написано", общепринято, спущено сверху. Самый желанный контингент для рекламного бизнеса, хотя, на мой взгляд, встает вопрос этичности давления на подобных людей, про которых нельзя сказать, что они полностью в здравом уме.

[Черубина]

Жаль, что не представляется возможным провести исследование на тему того, сколько человек оказались во второй группе благодаря утомлению от агрессивной рекламы, а не из-за врожденного чувства противоречия, и как изменились бы доходы производителей, если бы реклама изначально была деликатной и не провоцировала ответную агрессию. Думаю, результаты такого исследования весьма удивили бы уважаемых маркетологов.
Безвкусность и лживость рекламы приводит к тому, что в этом море тонут хорошие товары. Например, я очень люблю шоколадный батончик "Twix", а началась эта любовь случайно, когда сестра уговорила меня съесть его пополам. До этого момента я "Twix" вообще не покупала, потому что при виде этого батончика мне сразу же вспоминалась глупейшая реклама "сладкая парочка" и красотка с крокодиловой улыбкой, которая аппетит как рукой снимала. Хорошие и плохие товары рекламируют одинаково, и нет ничего удивительного в том, что у человека, который несколько раз обжегся, вырабатывается условный рефлекс на неприятие рекламы вообще. Маркетологи работают так, словно через неделю конец света, и надо любыми способами заставить потенциального покупателя сделать покупку "прямо сейчас", а там хоть трава не расти. Но никто не хочет задуматься о том, что будет дальше. Что же выгоднее: пять случайных людей, которые купят товар, убедятся, что приобрели ненужную им вещь, бросят ее и сделают вывод, что никому и никогда нельзя верить, или же один покупатель, который, купив товар, получит именно то, что хотел, и будет следующие приобретения делать в полюбившемся ему магазине/фирме, интересоваться их новинками, консультироваться по сложным вопросам и т.п. В Западной Европе бизнесмены давно убедились в том, что долговременное сотрудничество с покупателем выгоднее, и усилия, затраченные фирмой на производство качественного товара, окупятся вдвойне. А реклама существует словно на другой планете, хотя она такая же часть бизнеса, как и рекламируемые ею товары, и понятие качества столь же актуально и для нее.

Что касается рекламы книг Веры, то мне кажется, что портрет героя с цитатой из книги -- гениальная идея, которую можно и нужно использовать не только для обев на рабочий стол. Вся информативность рекламы заключается в том, что она дает представление о существовании конкретного товара, в данном случае автора по имени Вера Камша и ее книг "Хроники Арции". А все остальное... Существовании Арции логически вытекает из названия. Любовь и ненависть имеются в каждой книге. Интриги и заговоры в каждой второй. Магия и предсказания почти в всех книгах, относимых к фэнтези. Так что реклама воздействует на эмоции, чтобы человеку захотелось купить книгу. А почему он ее купил -- ни рекламодатели, ни сам покупатель не знают. Просто захотелось. Вот зачем я купила Стена Николса? Денег у меня мало. Книг, которые я давно хочу купить, много. Первым номером стоит Мартин, вторым Логинов, третьим Дяченки, и т.д. Аннотация никудышная, разумеется, Николса сравнивают с Толкином. Оформление -- ничего особенного. Все дело в одной-единственной фразе Тэда Уильямса, которая зацепила меня чем-то и вдруг появилось острое желание купить книгу. Обратите внимание -- ничего про книгу я из этой фразы не узнала, но желание купить появилось.

Я думаю, что можно сделать рекламный плакат, в верху которого будет имя автора и название книги, а все остальное место занимает портрет Герики работы Амока и ее слова: "Я все равно вернусь." Я бы сразу остановилась перед таким плакатом. Кто такая? Куда или к кому вернется? Почему ушла? Что за страны у нее за спиной? И вообще, что там происходит? А уж лицо Рамиэрля -- это была бы не реклама, а оружие массового поражения. Я уверена, что такая реклама была бы очень эффективна. Предлагаю эту идею на обсуждение.

[Svirepy]

Омерзительно...
Не могу не перейти на личности - Пророк, какой же ты .... В тотальный игнор тебя, ...
Мангуст - вся твоя идеология насчет рекламы - РАДИ КРАСНОГО СЛОВЦА НЕ ПОЖАЛЕЮ И ОТЦА, во всяком случае, я так тебя понял.
МНЕ НЕ ВСЕ РАВНО, ЗА СЧЕТ ЧЕГО БУДУТ ПРОДАВАТЬСЯ ВЕРИНЫ КНИГИ.
Я ПРОТИВ ТОГО, ЧТОБЫ ДЛЯ ПОДНЯТИЯ УРОВНЯ ПРОДАЖ ПЕЧАТАТЬ ПОРНУХУ НА ОБЛОЖКАХ.
Календарик - омерзительный. Ничего ни с чем не сочетается, к чему это все написано - не понятно. Мое искреннее уважение и зависть к тем, кто четко осознает, что такое - БИБЛИЯ ПАРАДОКСАЛЬНОГО МИРА. Я не понимаю, простите - туповат, в вашу компанию случайно из колхоза, мля, попал!!!!
Обратная сторона календаря - поля в два пальца и мееееееленькие циферки и буковки месяцев и дней недели.
САМОЕ ХРЕНОВОЕ, что этот календарик является ЧАСТЬЮ общей, продуманной пиар акции. Веру пытались запихнуть в эфир именно в такой вот направленности - прежде всего ПРОДАТЬ!!!!
Я не хочу, чтобы ее ТАК продавали. МНЕ лично это неприятно. Вот таким вот образом.
МНЕ ПОФИГУ МАРКЕТИНГОВЫЕ ЗАМОРОЧКИ, я согласен с ЧЕРУБИНОЙ, что, раз вы мне это втюхиваете - ориентируйтесь на МЕНЯ, согласен с Кельтом, что продажа книг - это вам не колбаса с водкой, покупатели - целевая группа, по любому.

На всякий случай - еще раз моя реакция на этот календарик:
ОМЕРЗИТЕЛЬНО, НЕКРАСИВО, КОРЯВО.
Кроме Пророка - если кого обидел, простите, Пророк - а ты ....

У меня уже разрыв сердца, дорогой. Я потерял внимание самого Svirepy. Как же теперь жить-то, люди добрые?

[Snoopy]

Так... ну хватит, черт возьми, а? Свирепый, не подливай масла в огонь.  

[CELT]

То, о чем говорит Черубина - это формирование "рыночного капитала". Впрочем, терминология может и менятся от пособия к пособию. Ориентация на долгосрочную работу с покупателем, формирование имиджа предприятия и товара уже давно стало основой стратегий преуспевающих западных компаний. А "втюхивание" и "впаривание" - это концепция  "Товар не покупается, он продается!". Т.е. главное - навязчивый продавец. Это называется стадия интенсификации коммерческих линий, если не ошибаюсь, третья (!!!) ступень маркетинга по Котлеру. "Рыночный капитал" - то ли шестая, то ли седьмая. Только не надо говорить, что у нас тут не заграница, у нас и так сойдет. И вообще, у Амока на сайте есть профессиональный маркетолог. Приходите и спорьте по существу, давайте топик сделаем.
  Возвращаясь к Вере, концепция, условно называемая "Добро пожаловать в новый мир" была придумана как бы мной. С ходу как альтернатива. Она понравилась Амоку, Орку, Алексу и Динго и совместно доработана. На сайте Амока лежат ее обоснования. При необходимости она может быть официально написана как концепция.
   Все, хватит. А то все переругаются.